客製化禮贈品成為行銷活動核心策略

禮贈品雖小，卻是品牌與受眾之間最直接、最溫度的接觸點。在競爭激烈的行銷戰場中，如何挑選一份「有感、有價值、能記住」的客製禮品，將成為企業與消費者建立長久連結的關鍵一環。

隨著市場行銷趨勢日益重視品牌體驗與消費者連結，越來越多企業選擇透過「客製化禮贈品」來強化品牌曝光與客戶互動，進一步提升企業形象與市場認知度。據禮品供應鏈業者觀察，2024年上半年客製化禮贈品訂單量較去年同期成長超過18%，顯示此一行銷策略正逐步轉型為企業推廣的標配手段。

客製化禮品興起，企業重視品牌延伸

業界分析指出，客製化禮贈品的最大優勢在於「高觸及、低干擾、強記憶」，相較於單純的廣告投放，客製禮贈品透過實體產品搭載品牌標誌、口號或企業形象，讓品牌理念實際「被帶回家」，進而形成長效的記憶鏈結。

目前最受企業青睞的品項包括：保溫杯、帆布袋、行動電源、不織布袋、品牌筆與便條紙等兼具實用性與行銷力的商品。特別是在科技、金融、製造與新創產業中，客製化禮贈品被廣泛應用於展覽活動、股東會贈禮、節慶禮盒、VIP客戶關係維繫等領域。

企業品牌專家表示，透過客製化禮贈品結合數位行銷手段（如掃描QR碼領禮、社群抽獎、註冊會員贈品等），不僅提高品牌曝光度，亦能有效蒐集顧客資料、促進CRM整合及消費路徑追蹤，成為新時代「實體＋數位」混合式行銷的關鍵工具。

此外，不少企業也將員工福委與內部活動禮贈品納入客製化設計，藉此提升內部向心力，傳遞品牌文化。

在高競爭的市場環境下，企業對客製化禮贈品的要求不再僅限於價格與樣式，更關注交期效率、設計支援、產品品質與環保規範。根據一線廠商表示，「客製流程的即時溝通、樣品確認與印刷品質控管，是企業選擇合作供應商的三大關鍵因素。」

目前全台已有多家專營企業訂製的禮贈品供應商提供從設計、選品、打樣到大量製作的一條龍服務，並支援少量客製及快速交貨需求，協助品牌主在緊湊的行銷節奏中取得先機。